장 소 춘천 CGV
일 시 5월 28일 (16~22시), 5월 29일 (12~ 20시 )
조사 대상 영화 관람 관객(총 설문대상 241명 중 무의미한 7명 제외한 234명 )
방 법 두 개의 조로 나누어서 영화관 출구에서 Survey 실시
극장용광고를 통해 173명중 37명이 해당 상품의 정보를 기억
익서스 기억여부
광고가 훌륭한 점이 바로 이와 같이 표현에 강하다는 것이다. 언어, 시각적 표현은 곧 이미지며 하나의 기호가 된다. 이 점에서 기호학은 광고를 해석하는 새로운 관점을 제공한다. 기호학이란 기호의 의미가 만들어지는 방법과 이해되는 방법을 연구하는 학문이다.
기호학자 소쉬르에 따르면 언어는
이루고 있는 범위 또는 수용자들의 선택권이 보다 큰 폭으로 넓어졌다든가 하는 것이다. 이렇듯 방송 채널의 수가 늘어나고 수많은 방송사와 채널들이 프로그램을 방영하고 있는데 몇몇 인기 프로그램을 제외하더라도 광고시간 판매만으로 수익성을 보장받기에는 힘든 실정까지 온 것이다.
연구원이 입주 3년 미만의 수도권 아파트 입주민 398명을 대상으로 한 설문조사 중 ‘현재 살고 있는 아파트를 분양받은 기준은 무엇인가’라는 질문에 대해 응답자의 25.6%가 ‘유명 브랜드 아파트라서’라고 응답했다. 이에 따라 인지도가 높은 대형 건설업체들은 기존 브랜드 관리에 주력하는 한편 중
점차 치열해지는 경쟁사회 속에서 기업들은 기존의 마케팅 기법에서 벗어나 보다 다양하고 효율적인 마케팅 기법을 추구하고 있다.
최근 들어 각광받고 있는 신 마케팅 기법 중 하나로 이른바 소품이나 장소협찬의 이름으로 영화나 드라마 등을 활용하는 간접광고가 크게 유행하고 있다. 전문용어로